试论娱乐项目的成功要素

纵观当今中国和世界的休闲娱乐业，其规模之大，发展变化之快令人惊叹。娱乐项目花样繁多，层出不穷。除了歌舞厅、麻将屋、保龄球馆以及赛马、游泳、等传统运动娱乐项目外，利用现代高科技开发的新颖娱乐项目更显出神奇的魅力。在数不胜数的娱乐项目里，有一些娱乐项目一出现就被广泛地流传，甚至风靡全球。像50年代流行的康乐球，前几年流行的呼拉圈、飞盘、台球和卡拉OK等运动休闲娱乐项目，都在我国赢得过十分轰动的效应。迷你高尔夫在美国，上至第一家庭（克林顿总统一家），下至普通百姓中的儿童，都十分迷恋这一项运动娱乐项目。迷你高尔夫曾一度严重地冲击了电影的上座率，好莱坞曾经不得不下令他的演员禁止参加迷你高尔夫娱乐，可见其影响之深。另外有一些娱乐项目则经历了一个世纪，乃至几个世纪仍经久不衰，深受人们的喜爱。如中国的麻将、龙舟、风筝、灯会，外国的扑克牌、歌舞厅、夜总会和网球、高尔夫运动等，在人民群众中都有极强的生命力。但也有一些运动休闲娱乐项目的遭遇却是冷落和衰败。大家不禁要问：娱乐项目的成功要素究竟是什么呢？

　　一个成功的娱乐项目必须是：

　　（１）富有奇特创意的娱乐设计
　　（２）符合人体工程的工艺设计
　　（３）独特的商业策划模式设计

　　这三个“成功”要素缺一不可，这就是我们在开发运动、休闲、娱乐项目时必须坚持贯彻的“三成功”原则。下面我们就对这三个成功要素作进一步的分析：

　　富有奇特创意的娱乐设计，所谓“娱乐设计成功”，指的是当你在构想一种娱乐，并为这种娱乐创意时，必须保证这种构想或创意能够获得成功。而娱乐设计成功的标准只有一个，就是能够受到人们的喜爱。那末，怎么样才能做到人们喜爱呢？从娱乐心理分析，归纳起来是：一个成功的娱乐设计项目，必须能带给人们舒适享受、奇特新颖、惊险刺激或一搏输赢。也就是我们通常说的娱乐“四性”。即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。没有上述特性的娱乐项目，就必然不会得到群众的喜爱。

　　１、娱乐需要舒适享受

　　人们在紧张工作之余，需要得到精神上的放松，在有条件休闲娱乐时，总是希望能够舒舒服服、心满意足。所以，休闲娱乐项目的设计，首先应考虑设计一个优美舒适的环境、轻松愉快的氛围和周到满意的服务。这就是娱乐设计师应该注意的享受性设计原则。即使是让你出力流汗的健身房，也要设计成环境优美、设备豪华、服务及指导殷勤周到，在你进行健身活动时，能感到一种特殊的享受和满足。这和那种只有几块铁疙瘩，买票进去自己练的所谓健身房是无法相提并论的。再举一个例子，有一个朋友对我说，高尔夫运动很简单，一根棒，一个球，拿把铲子在地上挖个洞就可以玩了。如果当真是这样简陋而不追求舒适享受的话，高尔夫就不可能成为今日的贵族运动项目了。所以，娱乐设计必须讲究享受。

　　２、娱乐必须力求新颖

　　新、奇、特的娱乐项目最能引起人们的兴趣，最能引起轰动，这是为什么呢？从人们的娱乐心理来分析，总是希望接受新的东西，即使是很平常的旅游观光，也总喜欢选择没有去过的地方去游览观赏。再好玩的娱乐项目也会有玩腻了的时候，所以，任何游乐场或旅游地总是要不断变换花样，更新内容或形式，才能使之常玩常新。新奇独特的娱乐设计能满足猎奇的娱乐欲望，取得出奇制胜、一举成功的效果。

　　当爱尔蒙特公司第一次把儿童滑梯搬到水池边，加上供水系统，做成第一个水上滑梯时，他的奇特的设计构思、新鲜的创意赢得了夏日浴场的一片欢腾。身穿五彩泳装的人们都涌向了水滑梯。在这之后，水滑梯的设计者们不断变换水滑梯的几何参数和供水量。创造了速降滑道、瀑布滑道、旋转滑道、麻花滑道、封闭滑道和透明滑道等许多种水上滑梯型式。水滑梯中又增加了花样，设计了滑道水帘、滑道喷射及灯光音响背景等奇特花样。后来又有了浪摆滑道、涡旋滑道、大型载筏滑道、冲浪漂流滑道和造浪池等的出现，更使水上娱乐不断翻新，形成了繁花似锦的水上世界。使力求新颖的戏水乐园设计获得了极大的成功。

　　与此相反，曾经吸引过无数游客而火爆一时的世界公园，由于不断在全国重复建园，千篇一律，或大同小异，没有再推出什么新意。因此，渐渐失去了昔日的辉煌，有的地方的世界公园甚至已经面临困境。即使经营尚好的世界公园，也不得不开始注意增项或改项，努力使景观和参与性娱乐相结合，打破一成不变的经营理念，重新吸引游客。

　　３、娱乐也要追求刺激

　　娱乐设计也常常选择刺激。惊险刺激的娱乐项目最能满足年轻人争强好胜、勇敢冒险的娱乐心理。越是惊心动魄的项目越有兴趣，人们从这一类惊险的娱乐中感受激动和兴奋。这就是娱乐设计中的所谓冒险类娱乐设计。讲究惊险刺激的娱乐项目很多，如激流涌进、超级列车、海盗船和动感电影等娱乐项目，都无不让你感到惊恐万分。这类勇敢者的游戏，超越别人，战胜自已，富有很强的挑战性和诱惑力。最让人惊叹的是高空悬跳，也就是外来语译为“蹦极运动”的极限体育运动项目。从３０—５０米的高塔架上，或是悬崖上纵身一跳，人就带着系好的绳索自由坠落下来。尽管坠落式蹦极跳十分安全，全世界总计已有上百万次的安全悬跳记录，但这种近似于跳楼、跳崖的惊险场面，一下子把观众的心提到了嗓子边。

　　近年来，激动人心的高空悬跳又有了新的发展，创造出了一种“火箭式”的高空悬跳和“飞行式”的高空悬跳。人们在刹那间突然被弹射到离地面四、五十米的高空，或是在三、五十米高近百米长的高空中来回摆荡“飞行”，真令人叹为观止。众多的观众都被这一惊险奇特的场面弄得目瞪口呆，佩服勇敢“飞人”的胆量。而参与者尽管不断发出一阵阵惊叫声，但人们还是争先恐后地要作一次惊天动地的勇敢经历，圆一次“英雄梦”，“不当飞人非好汉”。这就是娱乐设计中“冒险性设计”所独有的魅力。

　　４、娱乐喜欢一搏输赢

　　娱乐项目的对抗性设计也是十分重要的。人人有一种争强好胜、一搏输赢的娱乐心理，尤其在体育运动中，胜负决定一切。在提倡“友谊第一、比赛第二”时的球赛，绝对没有球类运动商业化的今天这样对抗激烈、精彩好看。娱乐也是一样，像模拟枪战、激光打飞碟、水战、体感游戏机等娱乐项目，都有着强烈的对抗色彩。只要一分输赢，就有了能力、智力、魄力等诸方面的对抗，趣味性、刺激性和挑战性由此而并发。

　　有人担心强调了娱乐设计的对抗性，有了胜负输赢，会引发赌博的心理。其实，对抗性设计的娱乐特性也就包含了赌博性。我认为广义的赌博到处都存在，即使是今天的天气，下雨还是晴天？也可以拿来打赌。投资选项、专业选择、股票交易，哪一样都可以纳入广义赌博的范畴。又比如扑克牌、麻将牌、游戏机等娱乐，既可以用作健康娱乐，也可以成为赌博工具。总而言之，任何事情在没有得出结果之前，所作的任何一种抉择，都带有广义上的赌博性质。娱乐项目中的精神奖励或物质奖励，都可以达到激发娱乐兴趣，鼓励成功取胜的积极效果。所以，娱乐设计中的对抗性设计也是娱乐设计成功的一项重要因素。我在这里绝非提倡赌博，两者的根本性区别在于“适度”和“社会效果”。从社会学的观点看来：任何危害社会的输赢对抗都将属于犯罪性赌博予以取缔，而娱乐设计中的对抗、输赢和鼓励应该是娱乐项目设计者刻意追求的目标。

　　以上我说的娱乐设计成功所考虑的四个特殊性，即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。这是从娱乐心理角度出发，阐述人们喜爱的娱乐项目所应有的属性。而娱乐项目能否赢得人们的喜爱，还常常受社会环境、民族文化习惯、地区消费意识，以及消费对象的年龄、性别等多方面因素的影响。如美国的脱衣舞东方人不容易接受；欧洲的马球也很难在中国推广；甚至我国国内不同地区的民族习惯和消费意识也不尽相同；儿童和老人的娱乐心理、能力、智力等，都与年轻人不相同。所以娱乐设计的成功，应该综合研究社会、政治、经济、文化、习惯、环境、心理和娱乐对象等诸多条件，才能创造出深受人们喜爱的娱乐项目来。